google広告の絞り込み部分一致とフレーズ一致が変更 変更点など解説

Google広告の絞り込み部分一致がなくなる

日本語のGoogle広告キーワードマッチタイプの「絞り込み部分一致」が2021年7月ごろに新規作成ができなりました。

それに伴い、「フレーズ一致」のマッチタイプの機能も仕様変更となります。こちらも日本では2021年7月頃に変更となりました。

アップデートまでに作成した絞り込み部分一致は使用できるようですが、アップデート後は絞り込み部分一致で設定していたキーワードは新しいフレーズ一致として認識される模様です。

参考：フレーズ一致と絞り込み部分一致の変更について >>

それでは、新しい変更点について説明していきます。

新フレーズ一致について

まずは、新しいフレーズ一致について調べてみたところ、クエリに設定していない語句が挟まる場合でも広告に引っかかる対象となるようです。

具体的には、

今までなら“愛知 引っ越し”というフレーズ一致のキーワードを設定していたら、

掲載可能：「愛知 引っ越し 格安」「愛知 引っ越し おすすめ」

掲載不可：「愛知 格安 引っ越し」

などフレーズの間に設定していないクエリがあると掲載不可だったのですが、今回の変更では、

“愛知 引っ越し”のキーワード設定で「愛知 格安 引っ越し」のクエリでも補足対象になるとのことです。

従来どおりの語順自体は守られるので、「引っ越し 愛知」「引っ越し 格安 愛知」では広告はでないとのこです。

絞り込み部分一致と部分一致の組み合わせについて

今回の変更により、「絞り込み部分一致」と「部分一致」の組み合わせが使用できなくなるとのことです。

「+引っ越し サービス」といったキーワードを設定しているならば両方とも「絞り込み部分一致」扱いになるようです。実際には「+引っ越し +サービス」ということになる。

この設定を行っている方はトラフィックが減少する恐れがあるので注意です。

最初に参考としてリンクを貼ったgoogleの見解では、

ということでしたが、正直扱っているサービスや商品によっては部分一致のみだと無駄にクリック数が増えたりして除外ワードなどの設定が結構いるんじゃないかなと思います。

このアップデートはまだ個人的にはgoogleさんが個別クリック使ってる人に対して目標CV単価やCV数の最大化などのスマート自動入札に移行してほしい感がかなりある気がします。

パフォーマンス部分一致に進化！？

Google広告の部分一致において自動入札時におけるシグナルが増えました。

完全一致やフレーズ一致では拾わないシグナルもあるので基本は部分一致にするのがおすすめです。

パフォーマンス向上のために考慮されるシグナル	キーワード	LPの内容	過去の検索	ユーザーの位置	広告グループに含まれる 他のキーワード	見込まれる パフォーマンス
部分一致
完全一致・フレーズ一致(絞り込み部分一致)		✕	✕	✕	✕

上の表のように部分一致のほうがシグナルが多いので成果が上がりやすい傾向にあります。

しかしキーワードによってはハマらない場合もあるので新しい部分一致キーワードを登録したらこまめにチェックと除外ワードの登録をしましょう。

アップデート前にやっておいたほうがいい、やらないほうがいいアクション

アップデート後の対応

フレーズ一致と絞り込み部分一致の変更についてのまとめ

とりあえずは、調べたところ大きな部分はこんなところです。

個人的には新しいアカウントで運用するときは拡張クリック単価でCV溜まってからスマート自動入札に移行みたいな方法も取っていたので、絞り込み部分一致がなくなるのは少し惜しいなとも思いました。

アップデート後、実際の挙動がどんな感じなのかを見てみないとなんとも言えない部分もあります。

2023年自体ではGoogle広告では部分一致をやたら推してきますが鵜呑みにしすぎるのもよくないと思います。

特にキーワード挿入機能や広告カスタマイザで細かくキーワードを管理している場合はそちらのほうがいいと思います。

完全一致、フレーズ一致でCPAも低くコンバージョンも取れているキーワードは部分一致に拡張していくなどといった方法が安全ではないかと思います。

部分一致で拡張したCVが取れるキーワードをさらに完全一致やフレーズ一致で追加していき、その中で効果が高いキーワードを部分一致でさらに拡張といったサイクルが個人的にはおすすめです。